Son los criterios de búsqueda o palabras clave que identifican principalmente el contenido de un sitio web. La selección de estos criterios debe realizarse cuidadosamente para que los buscadores encuentre con facilidad la página web y atraigan visitas de calidad.
También se identifica a las palabras o frases clave, a los términos de búsqueda que los usuarios usan en los buscadores para encontrar información. Por ejemplo, ingresando la palabra clave “vídeos” en Google obtenemos una búsqueda que tiene alrededor de 1.700 millones de resultados, todos vinculados de una forma u otra con los vídeos.
Si se quiere obtener unos resultados de búsqueda más específicicos hace falta refinar la palabras clave o keywords. Ésto nos indica que las keywords pueden ser 1 sóla palabra o varias.
Vemos así que la clave para obtener la información que se busca es usar las keywords de búsqueda más adecuadas. De la misma forma, si queremos que un sitio Web se posicione en los buscadores tenemos que asegurarnos que esté optimizado para las keywords y frases clave que los usuarios están buscando.
Los usuarios buscan de diferentes maneras y utilizando diferentes combinaciones de palabras claves, por lo que es muy importante hacer un buen análisis de palabras claves para determinar cuales son las más adecuadas en relación con la frecuencia de búsqueda y la competencia con otros sitios web.
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