Google acaba hacer público en blog oficial que las búsquedas personalizadas ya es para todos los usuarios. Antes esa opción estaba activa sólo para los usuarios logeados con una cuenta de gmail (la opción de cuentas de google). El servicio funcionará mediante un log histórico generado por cookies, teniendo en cuenta navegación, términos de búsqueda y clics realizados con anterioridad, para mostrar resultados actuales. La vida de la cookie que mantiene el historial de resutlados es de 180 días de actividad de búsquedas.
Hay que tener en cuenta que éste servicio funciona para todas las secciones de Google (web, imágenes, Froogle, etc). También hay que recordar que muchas veces los usuarios de Google añaden o quitan palabras en sus búsquedas para redefinir los resultados y mejorarlos, después de esta modificación seguramente éste será un punto que tendrá muy en cuenta el buscador y lo utilizará para facilitárnos el no tener que hacer eso nuevamente, facilitándonos resultados más acordes a lo que solemos buscar.
El fin de las búsquedas personalizadas de Google pretende ser mejorar los resultados que muestra el motor de búsqueda a cada usuario, por lo que Google almacena las búsquedas del usuario, lo clicks y otra información y genera un perfil para poder modificar los resultados de las búsquedas.
Lo que genera éste sistema es, por supuesto, una pérdida de privacidad y creará beneficios y problemas en el SEO y el posicionamiento de las páginas web.
Desactivar el historial de búsqueda de Google
La opción de búsquedas personalizadas de Google está activada por defect. La búsquedas personalizadas tienen una forma de desactivarlo pero la gran mayoría de los usuarios no lo harán.
¿Cómo funciona la búsqueda personalizada de Google?
Veamos un ejemplo: Una persona busca muchas veces “viajes a Madrid” y suele hacer clic en “ViajesPepito.com”, entonces el sistema de búsquedas personalizadas mostrará en las futuras búsquedas “ViajesPepito.com” por encima de otros resultados, e incluso en los primeros puestos para “ese usuario.
Pero es más, si hay 2 personas que hagan los mismos clics en similares páginas webs, pero una está en Soria y la otra en Cuenca, los resultados serán diferentes, puesto que Google también utiliza el geoposicionamiento en la personalización de los resultados.
Al principio apenas notaremos las variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nuestras constumbres y gustos, los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias y muchas veces nos sorprenderá con la habilidad que presenta el buscador al ofrecernos los resultados.
Ésto es la apuesta de Google por ofrecer a los usuarios resultados de búsquedas individualizados y adaptados a sus gustos e intereses… ¿O es quizás una manipulación orientada a enfocar mejor la venta de publicidad?. En ningún caso, olvidemos que Google es una empresa privada y su fin es mejorar su negocio.
Las búsquedas personalizadas también tienen la opción de eliminar ciertos enlaces de las páginas de resultados o hacer que otros siempre aparezcan en la primera posición. Simplemente se debe hacer click en los iconos con una “X” (Remove result) que aparecen junto a cada resultado o también pulsar en el icono de una “flecha hacia arriba” para pasar ese enlace a la primera posición.
En el blog oficial de Google está el vídeo (en inglés) donde explican este servicio.
¿Para qué recopila Google toda esta información?
Google quiere presentarnos un buscador completamente adaptado a nosotros y para ello necesita recoger la mayor información posible sobre nosotros, nuestros gustos, necesidades o simplemente preferencias de búsqueda. Al principio realmente no notaríamos estas variaciones en los resultados de búsqueda pero poco a poco a medida que Google recopila información de nosotros los resultados se ajustarán cada vez más a nuestras preferencias.
¿Afectará esto al posicionamiento en buscadores (SEO)?
Éste sistema trae consecuencias positivas y negativas para la optimización para buscadores (SEO). Son malas noticias para las empresas que se dedican al posicionamiento de páginas mediante técnicas como pueden ser granjas de enlaces, etc, ya que ahora para lograr un mejor posicionamiento dentro de las búsquedas personalizadas será necesario lograr una popularidad para que los usuarios hagan clic en los enlaces así como una mejora de la usabilidad de las páginas web, estudios de comportamiento de los usuarios, direccionamiento inteligente de los usuarios dentro de los sites, popularización de favoritos, etc… Como veis todo esto ya formaba parte de la optimización para buscadores en el pasado además será necesario mejorar nuestras aptitudes de mantenimiento del site y estar más pendiente de la usabilidad, revisando estadísticas de acceso y corrigiendo errores que puedan causar el abandono del visitante.
Ahora, al guardar Google las veces que una página es visitada después de una búsqueda, aquellas páginas que sean más visitadas tendrán más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un usuario concreto.
También deberemos tomar en cuenta los marcadores de Google (o Google Bookmarks), que recopilará información de las páginas indexadas como favoritas por un cierto usuario para desarrollar unos resultados más acordes con los gustos del usuario. Por lo que alentar a nuestros usuarios a que agreguen nuestras páginas a sus marcadores de Google puede ayudar a nuestro futuro posicionamiento con ellos. Este punto es un tanto parecido al sistema usado por Alexa.
Como punto muy positivo es que este servicio hará que el SEO de calidad tome más importancia frente a prácticas poco éticas, pero no hay que olvidar que “hecha la ley, hecha la trampa”, yo ya tengo la mia.
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